Social ads : combien coûte la publicité sur les réseaux sociaux ?

L’espace publicitaire classique est occupé à 95 % par seulement 500 entreprises parmi les plus riches du monde. La publicité sur les réseaux sociaux, aussi appelée social ads, apparaît alors comme la solution idéale pour les plus petites entreprises. Avec un budget beaucoup moins important, elle permet de toucher un public large et bien ciblé. Alors, quel est exactement le prix de la publicité sur les réseaux sociaux ?

Comment fixer votre budget publicité sur les réseaux sociaux ?

Pour commencer, il est toujours utile de citer des moyennes très générales, quitte à affiner plus tard pour chaque cas particulier. Ainsi, il est fréquent d’entendre que les entreprises françaises dépenseraient entre 170 et 295 € par jour en social ads. Un prix étonnamment élevé qui donne un coût moyen par client touché (lead) de 33 €. Cependant, un tel coût comprend souvent beaucoup plus que les simples frais de publication d’une publicité sur les réseaux sociaux.

Pour fixer votre budget social ads, vous devez évidemment affiner cette moyenne en prenant plusieurs éléments de contexte en compte :

  • La santé économique de votre entreprise et la part de son budget disponible pour la publicité sur les réseaux sociaux. C’est absolument nécessaire pour ne pas se retrouver à perdre de l’argent à cause d’une campagne marketing mal équilibrée.
  • Vos objectifs : augmenter sa notoriété ne demande pas le même type de présence et de campagne social media ads que lorsque l’on veut augmenter ses ventes. Une différence dans la nature et la quantité des efforts modifie évidemment le prix.
  • La concurrence : un marché de niche avec peu de concurrence vous demandera moins d’efforts, c’est évident.
  • La créativité nécessaire : une campagne de marketing en ligne n’est pas obligée d’être très créative si vous avez peu de concurrence. À l’inverse, un marché très concurrentiel demandera un effort important pour se démarquer de manière créative.
  • Gérer la campagne en interne ou en externe : une fois que vous avez déterminé les points précédents, vous pouvez décider d’une gestion interne ou externe de la campagne. Une gestion interne est plus économe, mais souvent moins créative et frappante.

Il est impossible de fixer le budget social ads d’une entreprise en lisant un simple article sur Internet. En revanche, vous pouvez le faire en commençant par fixer un seuil au-delà duquel la campagne ne sera plus rentable. Ensuite, à vous d’explorer les différents services externes et les possibilités internes pour établir un coût global.

Quel est le prix de la publicité sur Facebook ?

Il est difficile de donner un prix précis et constant, mais on estime le CPC (coût par clic) d’une publicité sur Facebook à 0,33 €. Si votre publicité touche beaucoup de monde, elle peut vous coûter cher, mais elle produit alors beaucoup de leads. Cependant, sachez que vous pouvez fixer vous-même le prix des social ads sur Facebook. Ainsi, elles s’adaptent toujours à votre budget. Bien sûr, si vous êtes trop au-dessous de la moyenne de 0,33 €, alors votre publicité sera moins mise en avant.

Quel est le prix de la publicité sur YouTube ?

Répétons-le une dernière fois : il est impossible de donner un coût fixe et précis des publicités sur les réseaux sociaux. Cependant, il est possible d’en connaître la moyenne globale. Sur YouTube, une publicité vous coûtera entre 0,10 et 0,30 € par spectateur.

YouTube est un réseau social particulièrement intéressant pour la publicité parce que le coût n’est pas calculé par clic. Vous ne payez que si le spectateur correspond à votre public cible et que s’il regarde votre publicité au moins 30 secondes. La publicité que vous payez est alors vraiment efficace.

Quel est le prix de la publicité sur Instagram ?

Instagram compte parmi les plateformes les plus populaires dans le domaine du social ads. Pour une publicité classique, le coût moyen par clic est compris entre 0,50 et 1 €. Un tarif plus élevé qu’ailleurs parce que Instagram est le réseau social le plus populaire chez les influenceurs.

Bien sûr, vous payerez plus cher sur un marché compétitif afin de mettre votre publicité davantage en avant. De même, vous pouvez directement vous payer les services d’un influenceur, mais cela vous coûtera plus cher qu’une publicité classique.

Quel est le prix de la publicité sur TikTok ?

Sur TikTok, le prix de la publicité ne se calcule pas avec le CPC, mais avec le CPM. Il s’agit du « coût par millier ». En moyenne, vous payez donc 8 € toutes les mille impressions, c’est-à-dire chaque fois que vous avez touché mille personnes.

Attention tout de même, une impression n’est pas un clic. Certes, un CPM à 8 € revient à 0,008 € l’impression, soit moins d’un centime, mais une impression veut juste dire que votre publicité est apparue devant l’utilisateur. Il n’est pas obligé d’avoir interagi avec.

Quel est le prix de la publicité sur Twitter ?

La publicité sur Twitter fonctionne différemment. Le réseau social ne propose pas de publicités à ses utilisateurs au milieu de leur fil d’actualité. En revanche, il vous propose de mettre en avant votre compte dans les suggestions pour vous permettre de gagner rapidement de vrais followers impliqués.

Dans ce cas-là, la plateforme vous facture entre 2,50 et 3,50 € pour chaque nouveau follower gagné à travers cette méthode. Vous pouvez aussi lancer une campagne d’engagement sur certaines de vos publications et payer entre 1,50 et 2,50 € pour chaque internaute attiré par ce biais.

Quel est le prix de la publicité sur Linkedin ?

Linkedin est la plateforme professionnelle par excellence. Elle s’adresse surtout aux campagnes B2B et demande donc un budget plus conséquent. En moyenne, le CPC est autour de 2 € et la plateforme exige un engagement de 10 € de dépense minimum par jour.

Quel est le prix de la publicité sur Snapchat ?

Autrefois l’application favorite des jeunes, Snapchat est tombé en désuétude. C’est toujours un réseau social actif qui permet de faire de belles campagnes publicitaires, mais c’est aussi le moins cher de tous. Comptez donc 0,02 € par vu pour votre publicité de 10 secondes insérées avant le contenu d’un créateur. Un tarif très compétitif.

Plus d'articles